Sản phẩm này đánh dấu sự thành công lớn cho Apple trong năm nay, các đối thủ cạnh tranh khốc liệt của họ đó là điện thoại Samsung và Google Pixel. Nhưng Google có mối quan hệ "vừa yêu vừa ghét" đối với Apple.
Google chi ra 3 tỷ đô la cho việc mặc định công cụ tìm kiếm của họ trên trình duyệt Safari của iPhone và các sản phẩm chạy iOS của Apple, "với số lượng điện thoại ngày càng tăng các thỏa thuận về chi phí mới cũng được xác lập lại", theo nhà phân tích Ben Schachter.
Google kiếm sống chủ yếu vào quảng cáo trực tuyến, thỏa thuận của họ với Apple cũng tăng lượng quảng cáo và thu nhập. Theo một báo cáo, Google đã thu về 28 tỷ đô la trong quý 3, năm 2017.
Hình như Apple ngày càng kiếm nhiều tiền theo mô hình bán dữ liệu cho các công ty quảng cáo, điều mà Apple chỉ trích vài năm gần đây.